橄欖球與人生的財富都皆於健康
了解為什麼橄欖球界的最大巨星和NFL本身都在大力支持運動恢復
國家橄欖球聯盟（NFL）是一個成立已有82年歷史的機構，僅考慮其球隊估值，其價值超過1,400億美元。
像Nike這樣的運動服飾帝國據報導每個賽季要支付2.2億美元，以讓其”Swoosh”標誌印在明星球員上，而單單與福克斯（Fox）簽署的10年電視合同據悉價值超過22億美元。
在星期日現場比賽並非便宜。只需問問湯姆·布雷迪（Tom Brady），他在最後兩個賽季中穿著未帶商標的Under Armour球鞋，因為商標可見性的費用超出了巴爾的品牌可以支付的範圍。
那麼，如果與NFL合作如此昂貴，那麼12年來歷史的體育科技初創企業Hyperice是如何進入聯盟的名人堂邊線的呢？
答案是，如果他們不這麼做，成本將更高。
“如果球員可用？我們就有機會贏得比賽，”洛杉磯公羊隊的運動醫學與表現副總裁雷吉·斯科特（Reggie Scott）告訴Boardroom。
擔任NFL教練超過21年，期間經歷了兩次超級碗冠軍，職業足球運動訓練師協會（PFATS）的總裁深知運動恢復在個人和職業層面上的無價價值。
“在PFATS，我們進行思考，探討如何推進這個職業，” Scott說道。”Hyperice走的是相反的道路。他們深入到實戰，到運動訓練室，問：’你們需要什麼？’ 這些產品解決了我們許多問題，一直都是這樣。”
當超級碗星期天臨近，像帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）這樣的運動員投資者將在比賽間休息時間使用他們的Hypervolt按摩槍，而球迷將在NFL贊助的威斯汀酒店中體驗Normatec。
在慶典之前，Boardroom採訪了Scott和Hyperice首席執行官Jim Huether，以了解這個重要的合作是如何形成的。
從黑曼巴到Monday Night橄欖球
在過去的十年裡，所有與體育、科技或創業有關的人都有一個關於科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的故事。
Hyperice首席執行官Jim Huether，一位身處這三者交匯點的人，也不例外。
“Huether告訴Boardroom說：” Kobe Bryant 是我們創業故事的重要部分。他是第一位幫助我們宣揚和參與產品開發的運動員。Hyperice這個名字實際上是以 Kobe Bryant 的Hyperdunk鞋命名的。
故事是這樣的， Kobe Bryant 在洛杉磯湖人隊的後期職業生涯中有一段時間肩部有撕裂性肌袖損傷。為了在比賽中減輕疼痛，他穿著並測試了一個Hyperice設備，該設備旨在為他的投籃肩提供冷卻和壓縮。
始終保持創新和技術前沿，那些有敏銳眼光的人注意到了實際測試，這遠不僅僅是產品放置。
Huether說：“我們的第一個採購訂單是由紐約噴氣機隊（New York Jets）下的，價值850美元。”
無論這個採購訂單是用來在內部測試產品還是維持Island Revis的運作，NFL和NBA內很快傳開了有關Hyperice的消息。
Scott說：“頂尖運動員了解自己的身體。如果他們使用產品並一次又一次地再次使用它？這就是我所需要的所有驗證，因為他們知道什麼是有效的。”
在與NFL的頂尖運動員一起工作了21年的過程中，Scott看到傷害透明度和運動恢復投資的態勢發生變化。
作為一個解決方案，Hyperice在一個絕佳時機進入了這個領域。
Scott說：“當我第一次進入NFL時？你不會進入訓練室，除非你受傷。你需要運動恢復，而他們就是攻佔了這個空間，因為以前沒有這個。運動恢復幾乎是一個獨立的實體，它僅僅是爆發了。Hyperice佔據了這個空間，使它成為一站式服務。”
對於NFL的某些球員和合作夥伴來說，Hyperice確實是一個運動恢復的一站式服務。
自從2020年被NFL正式任命為官方運動恢復技術供應商以來，Hyperice直接與NFL和PFATS合作，將頂級技術從訓練室帶到了場邊。
共同品牌的運動恢復區擁有能夠耐受極端氣候條件的設備，能夠在運動員需要時加熱、冷卻、按摩或壓縮肌肉。
本週日，所有人的目光都將集中在帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）身上，他在斯科茲代爾的陽光下，只用了六個賽季就追求他的第二個超級碗冠軍。
為了贏得這場比賽，他需要一個靈活的腳踝和強壯的投球手臂。幸運的是，多年來他一直在使用和測試能夠實現這一目標的工具。
運動員的優勢
Patrick Mahomes、Ja Morant和Christian McCaffrey有什麼共同之處呢？
名聲、榮譽和百萬美元都是首先浮現在腦海中的。然而，這三位在基因彩票中獲勝的年輕巨星都投資於在字面上和形式上都保持其運動能力。
作為Hyperice的運動員投資者，這三位年輕的超級巨星參與確保他們的身體和品牌都在行動的頂峰時進行新創新的測試。
Huether說：“去年在季後賽期間，我們在場邊與 Ja Morant 進行了[Normatec Go]的測試。他把它們發給了所有運動員，反饋非常驚人。這是我們決定將其變成消費者產品的時候。”
通過將口碑營銷與體育界最重要的聲名（和身體）相結合，Hyperice已成為各種體育協會和來自各種背景的運動員的巨人。
回顧到2020年，據彭博社（Bloomberg）的數據，Hyperice的估值超過7億美元。其中許多資金來自NBA和NFL的32 Equity。隨著前述的運動員投資者，以及Naomi Osaka和Rickie Fowler的加入，這股潮流持續增長。這種成功形成了與Huether加入時早期情況形成鮮明對比。
Huether說：“當時，我們的收入大約是40萬美元，我是第五位員工。在那個時候，擁有很多運動員作為品牌投資者真的很創新。這在產品開發方面創造了不同層次的動力。”
有多不同呢？
Huether說：“在許多情況下，如果運動員投資一個品牌，可能是被動的，或者只是更多的社交媒體帖子。但對於我們來說？帕特里克·馬霍姆斯和Ja Morant正在幫助我們進行產品開發。有時我們會提前數年向他們發送原型，他們會給我們反饋，告訴我們他們希望看到的變化。”
儘管收入飆升，但使命保持不變。Hyperice將自己定位為一個由運動員支持的品牌，以創新破壞為重，類似於蘋果、戴森或特斯拉，通過成為一個科技品牌，超越了其他可能的體育用品競爭對手。
通過這樣做，該公司建立了運動員權益 – 在實質和形式上 – 通過在這個領域的真實性和重要性。
Huether說：“我們知道運動員在使用我們的產品，比如特洛伊·波拉馬努和奧德爾·貝克漢姆。但對於NFL來說？他們實際上投資了32 Equity公司。他們的願景是讓球員保持健康，延長職業生涯，感覺更好，以提高比賽的質量。運動員的健康和福祉是他們的資產。這是一個雙贏的局面，確實幫助了他們的運動員。”
隨著Hyperice在收入、運動恢復和知名度方面不斷增長，其頂級運動員將繼續測試和使用他們的最新創新。
儘管保持McCaffrey的敏捷和Ja Morant的跳躍是Hyperice使命的巔峰，但該公司的未來不再依賴於大名鼎鼎的微妙之處，更多地依賴於那些希望在比賽或業餘聯賽中取得勝利的週末戰士。
“我們關注的是我們和你，而不是 LeBron James 或 Patrick Mahomes，” Huether說道。”他們已經在使用我們的產品。我們試圖教導普通人這如何影響他們的生活方式和運動方式。這是一個非常重要的使命，也是一個全球性的願景。”
在某種程度上，這一願景自成立以來只變得更加清晰。
多年前，Anthony Katz作為業餘運動愛好者夜晚創辦了Hyperice，而白天則是一名教師。當他感到自己的身體在30多歲時開始崩潰時，他尋求了各種解決方案，直到他開始創造自己的創新。
Hyperice的完整故事在現代不斷發展，現今的日常運動員現在在健身袋中攜帶Hypervolt按摩槍，並在自己的客廳用Normatec靴子緊身，同時觀看馬霍姆斯創造歷史。
這一切都遵循了向史上最優秀的人學習，並將這些知識帶回大眾的精神。只需問問Reggie Scott，他親眼見證了這一切。
“世界上的亞倫·唐納德（Aaron Donald），馬修·斯塔福德（Matthew Stafford）？他們是一貫的，” Scott說道。”他們一下場就開始他們的運動恢復策略。他們像對待自己的工藝一樣對待這一點。”
任何特定的周日
在臺面上，Jim Huether和Roger Goodell的工作不同。
實際上，他們的目標完全一樣。
Huether說：“保持馬霍姆斯健康？這對聯盟、堪薩斯城酋長隊以及帕特都很重要。提供我們的工具並教導工作人員如何使用技術來應對疾病或提高表現，對NFL來說非常相關。”
在角逐蘿巴第獎杯的剩下兩支球隊中，堪薩斯城酋長隊是Hyperice的官方合作球隊。儘管所有球隊都可以使用Hyperice的運動恢復工具，但酋長隊、牛仔隊和海鷹隊享有優先使用權。
Huether說：“他們擁有比其他人更先進的東西。我們在Venom系列中有一些產品，你將首次看到。”
在這場比賽中，每一個細微差距都需要被考慮。
天賦和時機，內心和思維都需要考慮。然而，在追求偉大時，每個無形因素都應被考慮。
對於像Reggie Scott這樣的訓練師來說，這歸結為追蹤疲勞，甚至是溫度。
儘管2023年在斯科茲代爾的溫暖冬季為超級碗創造了極佳的條件，但明年在拉斯維加斯的盛事可能會大不相同。根據歷史記錄，內華達州2月份的夜晚溫度可能降至攝氏33度。
儘管NFL的頂級球員會前往參賽 – 無論是風雨還是雪 – Hyperice將一直與他們同在。
“看看Venom，” Scott說道。”以前我們在格林貝的比賽中需要使用熱水袋，必須把它拿出來，放上蓋子，然後包好。Venom可以固定在身上，變得像熱墊一樣熱，並且還有震動療法。對我們來說，這真的改變了遊戲。”
今年的超級碗星期天，那些細心觀察的球迷將看到帕特里克·馬霍姆斯在場邊全力以赴。
同樣，他們很有可能會看到他在比賽間隙使用Hypervolt按摩槍擊打他的臀部或投球手臂。
這也許不像一個價值百萬美元的廣告那樣受到放大，但通過數十億人觀看的福克斯攝像機在直播電視上捕捉到的畫面可能更有意義。
Huether說：“我們的技術可以在比賽中使用。與耳機不同，我們可以在電視上以一種創意的方式出現，因為運動員在比賽中使用它。我們是否可以通過技術重新創造Gatorade模式，並在實際行動中展示它？充分利用電視時間，以真實的方式講述我們的故事？這是合作的一個重要部分。”
自從在2020年與NFL簽約以來，Hyperice的曝光率只有增加。無論是對於像馬霍姆斯這樣的偉大選手，還是閱讀這篇文章的普通球迷，他們計劃將所有這些能量投入到創新中。
Scott說：“在性能領域的醫學？它每秒都在變化。它非常活躍，運動恢復的次專業領域真正迅猛發展。技術真正推動了它。”
從幫助Hyperice與最有價值的體育聯盟建立寶貴合作的PFATS主席Reggie Scott那裡得到的，可以證明這樣一個盈利豐厚的合作伙伴關係可能聽起來像是令人昏昏入睡的數字計算。
然而，它只是一個背書。
Huether說：“訓練師們說Hyperice。這是一個非常迅速的協調，對公司來說是一個非常重要的時刻。”
