從國外到國內,運動界皆掀起「Hyperice按摩槍」熱潮,舉凡知名運動員、明星名流,甚至電競選手,從他們分享的臉書或是IG照片中,不難察覺,人手一支Hyperice按摩槍,已成運動必備。
除了專業的健身房處處可見外,就連一般民眾,尤其在疫情期間所掀起的居家健身熱潮中,更成為日常生活中可以放鬆肌肉僵硬、增加代謝的神器。究竟,這支具有特殊外觀、像是電鑽機的Hyperice按摩槍為什麼會成為當紅炸子雞?
隨著養生健身的健身意識抬升,越來越來多透過健身及運動,提升免疫力及健康,而受到新冠疫情的影響,居家健身也成為一股新興的「宅經濟」潛力股,其中,最吸睛的熱銷商品,則非造型獨特,猶如一把電鑽機的按摩槍,而在琳瑯滿目的按摩槍品牌裡,又以Hyperice最受矚目。
像是天后蔡依林就曾在自己貼出的幕後花絮裡,就揭露出自己也是Hyperice的愛用者,甚至寫下:「優雅的背後總有一隻堅強的按摩棒!」;而在NBA,無論是最強射手Stephen Curry、詹皇LeBron James等NBA知名球星,Hyperice也是他們的最愛。為什麼Hyperice能夠擄獲蔡依林到NBA明星球員的心,甚至連好萊塢明星Bradley Cooper等也熱愛使用,影響力甚至擴及電競選手,及一般消費大眾?
這就得從Hyperice創辦人安東尼.卡茲(Anthony Katz)講起。
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Toggle以親身體驗 投入運動科技藉由運動恢復及預防提升表現
Hyperice的創辦人安東尼.卡茲,本身就是個運動員,曾是運動員的他,在三十歲之後,發現自己的身體狀況不再像年輕時那樣好,也容易受到傷病困擾,便意識到了運動恢復的重要,從自己的需求出發創辦了Hyperice。
每位運動員在不停追求極致表現的同時,也承擔著極高運動傷害風險,這是選手們不得不面對的課題;而受傷,則是傑出運動員最大的敵人,受傷不僅會讓體能、狀態及技術大打折扣,即便傷癒後,運動員也需一段時間才能重新比賽,因此,卡茲在親身體會到運動與健康息息相關後,再加上自己對於人體科學的研究與體育科學的熱情,於是他開始投身實驗,立志透過運動恢復及預防傷病來提升運動表現。
在這樣的初衷下,為求商品能夠有效符合運動員的需求與標準,卡茲開始與世界頂尖的運動員合作,秉持著「讓身體越快恢復,就可以做更多、更強的訓練,也可以更有效發揮身體的極限。」從真正照護運動員的身體需求及表現出發,有別於其它品牌的行銷手法。
直擊運動員需求 吸引名人投資參與
以Hyperice的創業之作、世界上第一款高性能便攜式的冰敷壓縮設備為例,便是完全直擊運動員的需求。冰敷,是運動後最立即且重要的防護措施之一,並不是要等到運動傷害發生後才採取的措施,而是在日常運動後就應養成防護保養的正確習慣,除了能減少組織發炎外,也有助於訓練後續的恢復,以維持肌肉健康狀態。
而傳統的冰敷方式,無論是將冰塊裝進塑膠袋,用繃帶綁在部位上或是浸入冰桶都易有牢固度不佳且冰袋容易鬆脫、冰塊形狀造成冰敷表面積限制、冰桶不易攜帶取得等問題,Hyperice利用釋壓冰敷袋+壓縮固定帶的組合方式,解決了這些困擾外,為了知道是否能切合運動員的實際需求,卡茲積極向每個頂級運動員,像是Black Griffin、Kobe Bryant等介紹Hyperice技術,同時也給予他們早期冰敷壓縮概念,協助他們透過良好的恢復來建立強健的體能。
在不斷修正及改良後,Hyperice延伸的觸角也越廣泛,就連國際知名網球選手大坂直美(Naomi Osaka)也是支持者;正因Hyperice確實能發揮運動恢復效果,在使用後,深深認同Hypercie理念及產品效果的Black Griffin及 USWNT足球守門員Hope Solo相繼成為投資者,更在2012奧運成為「Hyperice股東大使」;而NBA在2020年7月重啟賽事,也正式宣告Hyperice成為NBA長期合作的 “Recovery Technology Partner” (運動恢復科技夥伴),並在每一位球員的專屬座椅下,放置特別客製設計的”Hyperbox”,裡頭便擺了Hyperice最受歡迎的Hypervolt按摩槍!
不斷優化升級 擴展產品項目及延伸使用客層
隨著不斷的改良精進,Hyperice從運動員延伸,隨後推出震動滾輪、震動按摩槍、極速按摩球,也逐漸延伸到大眾化、個人化肌肉照護,像是目前全球風迷的Hypervolt震動按摩槍,其主要原理便是透過高頻震動原理,來刺激筋膜、促進組織血液循環,或舒緩肌肉緊繃的作用,在正確使用下,有助矯正和放鬆肌肉效果,因此贏得名人、甚至一般久坐辦公室及上班族的喜愛。
Hyperice能夠成功,除了深入切合照護運動員的身體及表現需求,卡茲也藉由業界領導人物真實的使用,發揮影響力的擴散,同時也因深入了解需求,與運動員、名人間建立真正出的親和關係、並隨時做好準備,迅速讓自己適應各種變化等,這些都成為Hyperice能夠成功的關鍵。
如今,Hyperice早已成為美國成長最快的私人企業之一,更連續五年達到《Inc.》5000企業精英群體之列這個難得可貴的重要的里程碑,因驚人的三年成長指標達到1,984%,而與世界一流的企業,如Microsoft, Intuit, Oracle, Patagonia, and Zappos並列其中。
不斷與時俱進的Hyperice,也與時下最新的智能科技結合,目前美國已推出藍芽版新版按摩槍,與Hyperice APP連結後,透過APP監控疲勞指數,並自動啓動依使用者所選路徑來改變按摩槍速度。這支藍芽版按摩槍雖然正式上市時間官方尚未公佈,不過日前於台北101已搶先曝光,想隨時獲得最新智能Hyperice資訊,可關注Hyperice官方粉絲團!
無論如何,對Hyperice而言,最重要的便是要讓每一個人,都能享受運動的快樂,也讓每一個人了解身體整體健康的重要性,並藉由Hyperice,為每一個人帶來更健康的生活與運動方式!
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文章來源:商周